近年來，伴隨著面膜市場的井噴發展，許多新的名詞和概念層出不窮，其中曇花一現的不少，真正執牛耳者也并不多。就如膜材改良，究竟是消費者主導上游進行的一系列動作，抑或是上游制造商左右和引領受眾的行為習慣？不妨一起探究一番，難保里面有啟發引領膜材升級時代的成功法門。
演進中的膜材，日臻完美
一方面是水刺無紡布、生物纖維、果纖維、殼聚糖、備長炭等新型膜材相繼問世，一方面消費者對膜材的選擇更加多元，膜材的更新更像是“后知后覺”的行為。與此同時，面膜基布市場上看到的噱頭黑科技產品，卻很難在日化線覓得這類產品的影子，亦可見品牌方在斟酌選擇時規避成為接盤俠的心態。
目前，面膜市場上的膜材多達幾十種，比較傳統的有直接利用高聚物切片組成的無紡布，這類產品依然占據低端市場。蠶絲面膜爆款多年，可惜真正具備蠶絲成分的膜材可說是沒有，但它的大獲成功并持續被模仿，我覺得還是精準地鎖定了消費者對于面膜產品的某些需求，勝在延展性和輕薄服帖，最多可吸收高于自身的25倍精華。相對來說的高性價比，加之蠶絲的名頭也給予人無限的遐想。
市面上任何一款面膜都有其優缺點。比如得寵的果纖面膜雖然服帖感更好，但是拉伸易裂；生物纖維面膜不適用于部分敏感肌膚，且因成本高而難以普及；最近黑炭面膜又再度升溫，反映出消費者很在乎吸收性；同期的殼聚糖面膜更為通透親水，且具有廣譜抑菌的優越性能，但釋放性仍有待加強。
膜材在不斷進化，卻鮮有一款能做到極致。然而膜材臻于完美的趨勢卻是顯而易見。
“輕薄透”主流中現逆流，消費者漸趨理性
自上個世紀末SK-2推出無紡布貼式面膜以來，面膜慢慢走入我國消費者的心智端，膜材也因消費者呈現的多元需求而不斷演進。最初的無紡布，膜材厚、吸收差、無彈感、易風干，這個階段我們且將其歸為1.0時代；第二個階段的膜材，走向輕、薄、透、潤，這四個字眼展現了膜材的進階過程，由于這類產品廣受歡迎，直到如今，輕盈的服帖感依然是眾多受眾基于使用習慣而做出的重要評判標準。
有人提出膜材第三時代即將到來，而3.0時代則宣告面膜將重新回歸一定的厚度，以釋放性和吸收效果征服越來越多人群的認可。
輕薄透是上一階段的市場選擇，但目前膜材制造技術已經今非昔比，更多終端顧客開始回歸理性，趨向選擇有一定厚度的膜材。而這類膜材打造的面膜具備充足的營養液和養分，能帶給肌膚更好的滋潤效果，也克服了早前厚膜材存在的很多問題。
當消費者更能理性對比，做出適合自己的肌膚提升方案，也有不少品牌方開始追加相關厚膜材的訂貨需求。基本上，膜材在40-60g每平方米的克重范圍能夠表現出更好的親膚滲透性。現在依托一些材質略厚的面膜產品的普及，加上消費者懂得自我教育，厚材質的春天可能會來到。
安全性和舒適感是膜材制勝關鍵
無論厚薄與否，膜材是否啟用最新元素，市場的最終表現通常占據了更多的話語權。實際上，并不是所有的品牌都愿意染指最新膜材，而在長期的市場調研和終端反饋中有這樣一條至理名言：膜材的安身立命之本在其安全性和使用的舒適感。
面膜市場蛋糕很大，市場競爭魚龍混雜，消費者難以信賴。宇然走知識型、創新型發展道路，每年都會把利潤的10%用于新產品的研發和檢測。為的就是確保安全性能的同時掌握核心技術。
時至今日，面膜已經難以通過簡單的廣告投入和渠道鋪設一夜躥紅，本土品牌還面臨越發成長壯大的海外競品團。信息的通達，讓消費者更加“聰明”。不過，萬事萬變不離其宗，主流膜材或許不是展現新科技的那款，卻一定會是安全穩定、體驗感出色的產品。
