韓妝中國市場復(fù)蘇 1月對華出口同比大增92.9%

中國市場上，韓國化妝品正在迎來復(fù)蘇期。
 

韓國化妝品行業(yè)的最新統(tǒng)計顯示，2018年1月韓妝對中國的出口額為1.51億美元(約合9.57億元人民幣)，同比增長了92.9%，在韓妝對外出口中，中國占比超過40%。韓妝對華出口正快速復(fù)蘇。
 

此前，受赴韓中國游客數(shù)量銳減、中國本土化妝品品牌崛起影響，韓妝從2016年開始在中國市場持續(xù)“降溫”，對華出口增速逐漸放緩。據(jù)韓國關(guān)稅廳以及大韓化妝品產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，韓妝對華出口增幅曾由2013年的39.26%激增至2015年的101.5%，但2016年增幅減緩至33.96%，2017年的增幅更跌至23.35%。
 

但近幾個月來，隨著中韓兩國關(guān)系逐漸回暖，韓妝對華出口占比及增速都在“回溫”。不僅今年1月增速和出口占比提升，“從去年10月起，在韓國化妝品對外出口中，中國占比持續(xù)超過40%。”韓國一證券公司證券分析師稱。
 

由于韓妝在中國市場有復(fù)蘇趨勢，不少韓國化妝品企業(yè)在開拓歐美、東南亞新興市場的同時，也開始積極關(guān)注中國消費者的需求，拓展品牌在華的發(fā)展?jié)摿Α２簧夙n妝企業(yè)正在將更多高端化妝品品牌引入中國市場，并試圖滿足中國新一代消費者更個性多元的美妝需求。

韓妝兩大巨頭都加快了在中國布局高端品牌的腳步。去年業(yè)績持續(xù)下滑的韓國美妝巨頭愛茉莉太平洋，旗下高端品牌“雪花秀”目前在中國有132個專柜，未來計劃進(jìn)一步增加在中國的專柜數(shù)量。而一直以高端奢侈品牌為中心的差異化戰(zhàn)略在中國市場已取得不錯成績的LG生活健康集團(tuán)，也表示會加速在中國市場的布局。去年10月，LG生活健康旗下品牌歐蕙(O HUI)、薇蒂艾兒(VDL)、碧研菲(belif)在杭州武林銀泰百貨分別開設(shè)了第一個在華門店，加上此前早有大量門店布局的后(Whoo)、SU:M37°呼吸，該集團(tuán)旗下五大高端化妝品牌已經(jīng)全部在中國開店。
 

市場研究機(jī)構(gòu)Euromonitor預(yù)計，2016-2020年中國化妝品行業(yè)將以5.05%的速度增長，到2021年行業(yè)規(guī)模有望達(dá)3499億元。這一市場上，20-29歲的年輕族群是消費主力軍，她們重視外在形象、消費觀念超前，舍得花更多的錢在化妝品上，并且對于高端品牌的熱愛遠(yuǎn)高于其他年齡層。

在市場營銷推廣層面，韓妝企業(yè)則積極與本土公司合作，以期更好地與消費者溝通，進(jìn)而提升品牌的影響力。
 

剛過去的春節(jié)期間，雪花秀就與中國電商平臺天貓合作、首發(fā)了新春定制限量版套裝，并借助天貓的消費數(shù)據(jù)優(yōu)勢，分析消費者行為與需求，幫助品牌更好地與目標(biāo)受眾溝通。LG生活健康在今年1月與美圖旗下體驗型電商平臺美圖美妝達(dá)成戰(zhàn)略合作，力圖通過美圖美妝為消費者提供更豐富的消費體驗外，也計劃與美圖美妝即將上線的“AI皮膚檢測”功能一起為用戶開發(fā)定制型的美妝產(chǎn)品和服務(wù)。LG生活健康大中華區(qū)化妝品營銷負(fù)責(zé)人表示，他們計劃在5年內(nèi)邁進(jìn)中國五大高端化妝品公司之列。