天貓“雙11”《中國男性好色報告》顯示，中國男性正在變得越來越“精致”，他們花費在護膚、理容、美妝上支出越來越多，95后男生買彩妝，90后男生愛護膚，80后男生在養發……像是蜜粉、脫毛膏、生須液等單品同比增長均超過200%。
多功能、初學者專用、一步到位……是男性購買護膚、美妝產品最為關心的Top3特質。顯然，要想讓男生也開始愛美，最重要的就是“多快好省”。今年世界杯上，韓國門將趙賢佑90分鐘不花的精致妝容火了，引發直男集體熱搜同款BB霜。于是，BB霜成為中國男性打開“面子工程”的第一把鑰匙，2018年淘寶天貓銷量暴漲192%。
成都登頂“男色經濟”最發達城市，深圳杭州排在二、三
在地域表現方面，綜合男性購買美妝、個護的消費力、以及消費用戶數，成都以極其高的綜合指數排名第一，而深圳、杭州則位列二、三，勇超廣州、上海、北京。(完整排名為成都、深圳、杭州、廣州、上海、北京、東莞、重慶、蘇州、武漢)。 一線城市在男性修容上竟然紛紛敗北，只能說成都、杭州男子們有閑、又有錢，在面子工程上一點也不馬虎。
一口精氣神，全靠眉毛提：修眉成男性修容第一要義
重修容，輕護膚，是中國男性打理面子工程的一大特色。據報告顯示，2018年，中國男性購彰顯對彩妝的熱情，雖然基數不大，但男士采購美妝大幅增長——男士蜜粉銷量暴漲249%、男士眼影漲544%、男士高光漲505%。與此同時，防曬、隔離、頸霜、妝前乳等商品則增幅不到50%。在卸妝方面，男性幾乎很少購買、使用卸妝油、卸妝乳等專業卸妝產品，而肥皂、潔面皂卻成為“萬能鑰匙”，可以從頭用到腳，成為清潔皮膚的最高頻工具。
除了彩妝外，男性還有一大修容重點保護單位——眉毛。據報告顯示，淘寶天貓上最暢銷男性修眉商品是一組“男士修眉25件套”;而與此同時，女性熱買的修眉產品則是一組“女士修眉3件套”，引得不少女性自嘲“是我粗糙了”。在男性熱搜眉型中，“一字眉”、“劍眉”、“棱角眉”成為top3熱搜眉型。在用戶評論區，男性消費者普遍認為，眉型對于面貌改善有“立竿見影”效果。
