日化行業(yè)增長潛力巨大 國產高端品牌成發(fā)展驅動器

我國是世界上第一人口大國，人口數占世界總人口數近20%，龐大的人口基數及不斷發(fā)展的國民經濟和人均消費水平，促使我國成為全球第二大化妝品市場。2014年我國日化產品零售額為2937億元，同比增長7.2%。從2009年至2014年，年復合增長率達9.8%。預計2014-2019年年復合增長率將為7.6%，總增長率將達到44%，到2019年，我國日化產品零售額將達到4230億元。

中國成為世界第二大日化消費國，具有極大增長潛力

據前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《日化行業(yè)競爭格局與市場需求預測分析報告》統(tǒng)計數據顯示，截止到2017年我國日化行業(yè)市場規(guī)模達到3616億元，2012-2017年平均復合增速達7.7%，成為僅次于美國的第二大日化消費國。2017年人均日化用品消費僅為44美元，遠低于消費水平較高的美國(362美元)，以及民族文化、皮膚類型和消費習慣相近的日本(479美元)和韓國(292美元)，具有極大的增長潛力。 預計2019年中國日化行業(yè)市場規(guī)模有望突破4000億元。

而目前我國年輕女性化妝品人均消費遠高于年長女性。隨著經濟與消費觀念提升，化妝品核心消費群體年齡結構有望復制歐美發(fā)達國家，帶動化妝品市場的發(fā)展。大眾護膚市場在我國整個日化行業(yè)中占據了主要地位，占比達66.2%，市場空間巨大。2017年我國大眾護膚品銷售額高達2395億元，2012-2017年年均復合增速達5.8%，在日化行業(yè)中持續(xù)保持66%以上的市場份額。

2018年中國日化市場規(guī)模分析預測

隨著消費人群對日化品需求更加旺盛，化妝品分享的現象愈加流行，更多化妝品購買平臺呈多樣化，我國日化行業(yè)在未來將保持穩(wěn)步發(fā)展，而化妝品市場擴張更為迅速。據預測，2018-2023年，我國日化行業(yè)銷售規(guī)模繼續(xù)擴大，銷售收入在2023年增至6609億元以上;其中化妝品銷售規(guī)模在2023年增至3133億元上下;而網購化妝品交易規(guī)模仍將占化妝品全市場份額的大頭，成為拉動整個日化行業(yè)的增長極。

中國因素加高端品牌成驅動器

對于業(yè)績大增，其中很大程度在于中國市場銷售額的強勁增長。2018年上半年，中國市場以占比總銷售額35.3%的增幅領跑，營收達929億日元，遠高于資生堂原產國日本14%的增幅。中國市場營業(yè)利潤同比也大漲212.3%，達156億日元。

中國市場是當前各大品牌業(yè)績增長的發(fā)力點，除了資生堂，歐萊雅、寶潔等企業(yè)的財報中也體現出中國市場的重要性。亞太市場高達22%的業(yè)績增長主要得益于中國消費者的推動。此外，雖寶潔全年僅錄得有機銷售額增長1%，但得益于玉蘭油和SK-II在中國的快速增長，實現了中國市場全財年銷售增長約7%的較大增幅。

而其中，又數高端品牌增長最為亮眼。除了上述寶潔的SK-II，歐萊雅旗下四大高端品牌——蘭蔻、科顏氏、Giorgio Arman和YSL均取得了雙位數增長。數據顯示，歐萊雅高端化妝品部門上半年同比增長13.5%，利潤率維持在23.4%。