近日，據淘寶發布的最新數據顯示，2018年男士彩妝新品銷售增幅高達279%，男士乳液面霜銷售增幅則錄得114%，男士最愛買的彩妝及護膚品類為男士BB霜、眉筆、粉底液、面部精華、面部防曬和面膜，種種數據都顯示了男士理容產業正在進入黃金時代。
面對日漸崛起的中國男性化妝品消費力量，無論是國際大牌還是本土品牌都不愿意錯失機會。據北京商報記者了解，2018年以來，已經有不少品牌重點推出男士化妝品。去年4月，進入中國市場九年的科顏氏首次為旗下男士護膚產品進行了“聲勢浩大”的推廣活動。去年5月，自然堂發布了全新男士產品并在男性消費者聚集地京東商城首發。去年8月，香奈兒宣布將推出品牌首個男士化妝品系列——BOY DE CHANEL，產品主要包含當下男士基礎化妝需求度最高的粉底、眉筆、無色唇膏3個品類。
不過，男士護膚品顯然還未達到女士護膚品的精細化競爭階段。業內專家分析認為，目前男性化妝品市場品牌沒有那么多，產品迭代速度沒有那么快，產品品類也沒有那么細分。市場上目前還沒有很多特別深入人心的男士化妝品牌，總體消費趨勢也比較好抓住，這對于不少品牌來說是很好的發展機遇。化妝品行業整體屬于營銷驅動，化妝品牌當下面對不斷培育的男性化妝品市場，首先要在品牌塑造、營銷方面加大力度，短時間內在消費者心目中樹立起鮮明的品牌形象而迅速占領市場。
