2019防曬品類趨勢洞察：呈現(xiàn)防水、養(yǎng)膚、抗老、多效等六大發(fā)展關(guān)鍵詞

2019年4月10日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓美妝發(fā)布《2019防曬品類趨勢洞察》（下文簡稱CBNData《報告》），基于CBNData消費大數(shù)據(jù)，以線上美妝行業(yè)中的防曬品類消費人群為主要研究對象，洞察行業(yè)現(xiàn)狀以及未來發(fā)展趨勢。

防曬品類發(fā)展概況以及人群畫像如下：

1）季度趨勢明顯，2016-2018每年Q2季度成全年銷售旺季；

2）防曬品類消費在美妝行業(yè)中占比逐年遞增，消費者防曬意識提升顯著；

3）防曬品類消費的跨境消費趨勢日漸顯著，海外防曬品牌受青睞；

4）消費者對品牌國別“傾向性”明顯，2018年日本品牌市場領(lǐng)銜，國貨發(fā)展快速；

5）女性是防曬市場主要驅(qū)動力，男性則主導(dǎo)男性防曬乳霜相關(guān)產(chǎn)品；

6）95后是2018防曬市場購買主力，1/2線城市防曬需求強烈，3/4線消費人數(shù)猛增；

7）日照充足的炎熱大省海南、湖北、四川地區(qū)消費者，防曬偏好度高；

8）防曬品類消費市場呈現(xiàn)“防水”“養(yǎng)膚”“抗老”“隱形”“全身”“多效”六大發(fā)展關(guān)鍵詞。

基于以上防曬品類市場現(xiàn)狀以及消費者特征，CBNData《報告》將就防曬品類六大發(fā)展趨勢展開詳細分析。

六大防曬品類發(fā)展趨勢

一、戶外更耐曬，“防水”“防汗”“高倍”走俏

海上沖浪、高山滑雪、沙漠沖沙......隨著消費者戶外防曬場景的日益豐富，對防曬用品防水、防汗、長效的需求也隨之增長。根據(jù)CBNData《報告》顯示，近三年間，防水防汗型防曬用品消費人數(shù)及銷售額保持高速的逐年增長；與此同時，高倍防曬型（SPF50/PA++++）防曬產(chǎn)品消費人數(shù)及銷售額也在三年間增幅顯著，可見消費者對戶外防曬重視程度的提升。

二、防護兩不誤，防曬兼顧美白、遮瑕

眾所周知，長時間日曬不僅僅是曬黑、曬傷，留下曬斑才是真?zhèn)ｈb于此，近年來兼顧“防曬”與“護膚”功能的養(yǎng)膚型防曬霜逐漸受寵。根據(jù)CBNData《報告》顯示，2016-2018年間，養(yǎng)膚型防曬用品的線上市場份額持續(xù)攀升，且保持高速增長，足見消費者日益高漲的需求。

從代際來看，70前/后以及95后是線上護膚型防曬用品的主要偏好人群，其中70前/后更注重防曬兼顧祛斑，而95后和90后則更看重防曬的同時補水保濕。

三、專業(yè)“抗光老”，全波段防護

隨著消費者防曬護理知識日漸趨于專業(yè)，以至于“抗光老”也逐漸成為消費者購買防曬用品的一大“驅(qū)動因素”。CBNData《報告》發(fā)現(xiàn)，近三年來抗光型防曬霜的購買人數(shù)在整體防曬人群中的占比不斷擴大；與此同時，專業(yè)級的全波段防護型防曬產(chǎn)品也市場份額增幅顯著，且消費者在該類產(chǎn)品上的年支出逐年增長。看來，抗“老化”已然成為消費者“加碼”剁手的一大驅(qū)動力。

四、隱形零膚感，清爽質(zhì)地受寵

從隔離、粉底液到散粉、高光，已然一層又一層，防曬霜不能再成為負擔(dān)；夏天的風(fēng)已經(jīng)夠黏膩，不透氣的防曬質(zhì)地儼然為夏季加了層外套。CBNData《報告》發(fā)現(xiàn)，消費者在注重防曬功效的同時，對防曬霜的質(zhì)地亦顯頗高的關(guān)注度。其中，相關(guān)“黏膩”“透氣”“厚重”“輕薄”等質(zhì)地相關(guān)的產(chǎn)品體驗，在評論中的提及率超過20%。

以至于，近三年來，清爽型防曬霜在消費者中人氣攀漲顯著，2018年消費人數(shù)較2016年增長超八成。 此外，2018年清爽型防曬霜的復(fù)夠人數(shù)較2017年增長超6成，可見“無負擔(dān)”的防曬霜質(zhì)感日漸受到消費者認可。

五、防曬無死角，“全身噴”“防曬棒”正當(dāng)紅

見識了真人秀中女明星高頻率“噴防曬”，你還敢只給臉防個曬就出門？CBNData《報告》發(fā)現(xiàn)，近年來，喜愛而煩躁的防曬需求正從“面部”向“全身”蔓延，尤其是在度假場景中，方便隨身攜帶且能夠快速涂抹全身的防曬產(chǎn)品呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長。

2018年全廣角防曬噴霧市場份額迅猛增長，較2017年提升661%；與此同時，2018年消費人數(shù)較2016年提升513%的防曬棒，正成為新晉網(wǎng)紅。從消費者評論來看，“全身噴”“省時省力”“方便攜帶”是這類新式產(chǎn)品走紅的關(guān)鍵。

六、防曬黑科技，多重防護高端走起

從防曬到防護，防曬消費者需求盡顯升級之勢，而對于一些“高階”防曬消費者而言，“修護”需求也正加入進來。根據(jù)CBNData《報告》顯示，消費者對于具備多重防護和修復(fù)功能的防曬霜在近兩年里，產(chǎn)生了強烈的購買需求，消費者人數(shù)和貢獻的消費額都快速增長。

與此同時，從商品價位來看，150元以上的多重防護型防曬霜占比遠高于整體防曬產(chǎn)品，可見有了“黑科技”加持的防曬霜，更能吸引高端消費者買單。