近段時間，隨著進口化妝品關稅逐漸降低；進口品審批的持續放寬；海淘、電商的蓬勃發展……，本土品牌面臨著嚴峻考驗。從近日本土日化企業公布的一季報可以看到，本土日化巨頭上海家化實現了連續第九個季度營收凈利的雙增長，而一些本土日化企業正在經歷“陣痛”。
上海家化“新品類”逆勢增長
日前，上海家化發布2019年一季報，公司一季度實現營業收入19.5億元，同比增長5.03%；實現凈利潤2.33億元，同比增長54.84%。據了解，這也是自2017年一季度開始上海家化連續第九個季度實現營收凈利的雙增長。
從主營業務來看，上海家化旗下的口腔、家清、母嬰等品類增幅更明顯。比如，玉澤、家安、片仔癀牙膏等品類的增長率皆超過50%，母嬰品牌啟初的增長率達到近20%。相比佰草集、美加凈、六神等主力品牌，上述品牌雖然只是企業品牌陣營中的“新軍”，但業績增長顯著，這與上海家化在近年來的發力不無關系。
據上海家化副總經理兼首席運營官葉偉敏透露，企業主力品牌在一季度的表現還是可圈可點。比如，六神在一季度實現了兩位數的增長，依舊穩固花露水第一品牌的位置。另外，公司還保留香皂市場第三、沐浴露市場第四的地位；而高夫等男士護膚品牌因處于調整期，所以市場份額微跌。
部分本土品牌面臨挑戰
國家統計局數據顯示，2019年1-3月化妝品零售額達到753億元，同比增長10.9%。不過，隨著化妝品進口稅率降低等政策的出臺，不少進口日化品牌開始布局下沉渠道，無形間也讓不少本土品牌遇到了發展阻力。
據寶潔公司剛公布的財報，在今年一季度銷售額同比增長1%，實現凈利潤同比增長9.2%。根據歐萊雅集團日前公布的一季報，期內銷售額同比增長7.7%，其中四大品牌均在一季度實現超過15%的增長，在亞洲市場的表現尤為突出。
對比本土日化企業一季度業績財報，如御家匯一季度營收3.86億元，微增1.04%；凈利潤同比下滑了98.45%，僅有45萬元。對此，御家匯在報告中承認，業績下降的主要原因有國產化妝品品牌受到內外市場的雙向擠壓，銷售渠道快速變化。
本土日化企業中最早上市的拉芳家化日前公布了2018年報和2019年一季報。2018年營收為9.64億元，同比下降1.73%；凈利潤為1.27億元，同比下降7.88%。今年一季報各項數據有所回升，營收2.66億元，同比增長20.38%；凈利潤同比增長4.73%至4707萬。拉芳家化在年報中表示，是受國內日化行業市場競爭持續加劇、社交電商等網上零售新興業態蓬勃發展、產品結構優化及人工成本逐年增加等因素影響。
本土品牌持續發力反攻
拉芳家化在一季報中表示，公司將在產品研發、品牌運營管理、營銷及渠道升級方面持續發力，同時還將通過自主研發、獨家代理的方式進軍彩妝及護膚品領域。目前，拉芳家化已經取得了“黛爾珀”、“瑞鉑希”等進口品牌在中國的獨家代理權。前段時間，拉芳家化還曾想以8.08億收購進口化妝品品牌線上代理商——上海縉嘉51%的股權，不過這筆交易最后沒有成功。
因此，不少企業為了適應各種變化，加大了渠道和市場投入的力度，并在新品牌的培育方面加大投入，銷售費用比率有所上升。比如，上海家化也一直想提升旗下“主品牌”佰草集的業績增長，為企業后期發力做準備，除了開拓彩妝品類，上海家化還希望通過養美空間（單品牌護理體驗店）在MALL(購物中心)、百貨等渠道的發展，來彌補百貨渠道發展的缺口。據了解，養美空間預計年底會在三四線城市增加300家門店。
