放眼過去的半年，我們總是在談變革卻很少人知道到底該怎么變，不是聽從別人的說法，人云亦云，就是盲從跟風，對手怎么變我就怎么變，結果變來變?nèi)ヒ琅f找不到根本的解決辦法。其實知道為什么變比變革本身更重要，只要知道了美業(yè)發(fā)展的整體態(tài)勢，自然能在變革大潮中找準自己的定位，順勢改變。
今天就為大家深度剖析目前美業(yè)發(fā)展整體態(tài)勢，幫大家在紛繁變化中抓住主流方向。
一、行業(yè)經(jīng)濟穩(wěn)步增長，前景廣闊
行業(yè)發(fā)展30多年來，我國化妝品市場銷售額平均以每年23.8%的速度增長，增長速度遠遠高于國民經(jīng)濟的平均增長速度。從行業(yè)經(jīng)濟規(guī)模和從業(yè)人數(shù)來看，美容行業(yè)成為國家消費升級中非常重要的支撐產(chǎn)業(yè)之一。未來5~10年將一直維持快速上升的勢頭，這對整個大健康時代的美容、整形、化妝品、抗衰老市場的發(fā)展將是非常大的趨勢性利好。
二、個人消費升級，85/90成為新的消費主力
60/70消費能力的衰落，取而代之的是85/90成為新的消費主力，這個年齡的人群大多是已婚狀態(tài)，普遍消費意識強烈，經(jīng)濟能力穩(wěn)固，對自身保養(yǎng)有很強的需求，美容消費需求在其生活支出中所占比例不斷增大。在未來的一定時間內(nèi)，85/90將是整個消費的主要力量，因此，針對這個年齡段的產(chǎn)品和服務，是當下有利的市場。
三、深耕細分市場，形成品牌化競爭
過去的廠家也好，美容院也好都追求大而全，試圖以多渠道來獲取客戶的青睞，取得市場競爭優(yōu)勢，如今，隨著市場競爭者的不斷加入和消費者對產(chǎn)品專業(yè)性、對新技術與新概念日益變化的需求，早已不是面面俱到就萬事大吉，傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢逐漸被渠道扁平化趨勢所化解，美容市場不斷創(chuàng)新的驅(qū)動下，只有那些深耕細分領域，有清晰的品牌定位，在某一方面不斷深挖，持續(xù)精進迭代的品牌才能贏得更多人認可。
四、傳統(tǒng)美容院逐漸被顛覆，連鎖化品牌特征明顯
新環(huán)境下，消費習慣與消費方式發(fā)生天翻地覆的變換，被稱為“媽媽年代護理”的傳統(tǒng)美容院將不再成為市場主流，在大變革的今天，傳統(tǒng)美容院的弊端愈發(fā)明顯，管理混亂、消費不透明、模式單一、注重銷售成為大家痛斥的普遍現(xiàn)象；同時，在競爭激烈的市場下，越來越多的品牌選擇連鎖加盟的方式來避免這一詬病，由于承襲了連鎖品牌的品牌效應和運營管理，能夠重建消費信心和信任，扭轉(zhuǎn)局面。
五、互聯(lián)網(wǎng)+科技美容
信息化，智能化成為新方向；運營管理數(shù)字化、消費體驗極致化、生態(tài)構建平臺化。
互聯(lián)網(wǎng)時代，美容也可以通過互聯(lián)網(wǎng)+智能科技來幫助實體店構建基于會員管理的O2O流量生態(tài)閉環(huán)：吸引潛在客戶上門和提高已消費顧客的回頭購買率，推動美業(yè)店鋪移動互聯(lián)網(wǎng)化的創(chuàng)新與服務升級。線上線下多渠道引流拓客，線下門店私人定制化體驗+線上互動增強用戶粘性，實現(xiàn)線上線下流量沉淀與互通互導。同時，結合全網(wǎng)大數(shù)據(jù)，準確分析店面經(jīng)營管理各個環(huán)節(jié)，員工業(yè)績明了，會員信息一鍵管理，這些新改變極大地便利了美容院。
六、多元化消費新場景，體驗大于銷售
區(qū)別于傳統(tǒng)美容院奢華、厚重、封閉的風格不同，未來店鋪一定是數(shù)字化和系統(tǒng)化，通過系統(tǒng)與智能科技的結合，不斷地提高坪效。小而精、小而專、小而美的美容消費新場景必將是年輕一族的喜愛，智能、科技、專業(yè)、透明，舒適感十足，全程智能化操作，快捷高效，大大提高了消費體驗，不僅可以為客戶節(jié)省時間，更能持續(xù)留客鎖客，提高轉(zhuǎn)化率。
世界的不變就在于變，美業(yè)發(fā)展的前景是光明的，但顧客的消費需求是不斷變化的，學會如何在變化中及時有效的把握住潮流趨勢，便是為自己的發(fā)展增添色彩。
蘇公網(wǎng)安備 32100302010763號