國家統計局統計數據顯示， 從化妝品零售情況來看：2018年全年中國化妝品零售額達到了2619億元，同比增加9.6%，高于同期社會消費品零售總額增速0.6個百分點。截止至2019年8月中國化妝品零售額為232億元，同比增長12.8%。累計方面，2019年1-8月中國化妝品零售額達到1893億元，與去年同期相比增長12.7%。
有機構預計，2019年全年全國化妝品零售額將超2700億元。
彩妝消費的迅速崛起
2013年中國超越日本成為世界第二大化妝品消費國，隨后這幾年，人們越來越重視自身形象，甚至標榜“顏值即正義”，顏值經濟時代，無論男女,彩妝已經成為一種剛性需求。
據統計，2017年全球男士化妝品市場的規模就已經達到了577億美元，約合人民幣4000億元。據預測，到2023年，全球男士化妝品市場將達到786億美元，約合人民幣5400億元，其中，社交媒體是推動男士美容發展的一個重要因素。
無論男女，彩妝消費的需求都在急速增長，這里就不得不談藥企跨界彩妝，自從2018年末故宮和華熙生物聯合推出故宮口紅受到熱烈追捧后，2019年賣痔瘡膏的馬應龍開始涉足彩妝，推出三款口紅產品。而就在近日，999皮炎平官方旗艦店上線三款口紅，分別為“鶴頂紅”“夕陽紅”和“夠坦橙”。
彩妝營銷之變
不知不覺，彩妝銷售已經開始線上營銷競爭。kol——關鍵意見領袖，特別是在彩妝銷售方面，可以說是引領著消費者認知名牌，購買產品。
2018年上半年，李佳琦在天貓上做了80場直播，為歐萊雅直接貢獻了千萬元的銷售額。5分鐘賣15000支口紅，全網粉絲已近5000萬。站在柜臺邊消費時異常冷靜的消費者，在網購時卻盡顯瘋狂。
盡管彩妝界早就試水線上營銷，但李佳琦的成功和巨大影響力直接加劇了線上營銷競爭的激烈程度，激烈競爭的背后亂象也頻頻爆出。直播、微商等平臺售假問題一直被詬病，其中化妝品營銷虛假宣傳、質量問題、假貨橫行等，成為投訴重災區。
國貨急于突圍難于創新
近幾年，國產彩妝異軍突起，在阿瑪尼，魅可，圣羅蘭這些歐美大牌嚴防死守的彩妝陣地嶄露頭角。
2018年雙十一，完美日記8小時銷售破億元，占據天貓美妝雙十一市場份額的3.3%，單品銷量過200萬件。雙十一天貓美妝榜上有名的還有稚優泉和瑪麗黛佳，銷售表現不俗，在絲芙蘭里甚至都開了國貨彩妝的架柜。
不過，結合小紅書、微博里的美妝博主推薦可以發現，國貨彩妝雖然價格親民，但同質化嚴重，科技含量不高。從目前情況看，我國化妝品企業研發投入少，國貨彩妝單品多以模仿國外產品為主，缺乏創新和創意。
一位國產化妝品公司相關負責人認為，國產彩妝不做高端是因為“不敢嘗試、不敢投入，害怕失敗、害怕得不償失”。
品牌急于迅速擴張占領市場，大多選擇多渠道營銷，從小紅書到微博到微信公眾號，一波一波的“種草”背后是人民幣的燃燒。這種經營的后果則是，銷量巨大讓人眼紅，毛利薄弱讓人心寒，沒有盈利就更沒有資金投資研發，形成惡性循環。
另一方面，國產化妝品甚至彩妝研發領域的專業人才的培養及儲備嚴重不足，在與國外彩妝品牌的激烈競爭中難免力不從心。
