線上卸妝產(chǎn)品近三年穩(wěn)步增長(zhǎng)，卸妝油成品類拉新驅(qū)動(dòng)力

在各類美妝護(hù)膚教程科普種草的影響下，消費(fèi)者的護(hù)膚觀念有了很大的改變，卸妝成為護(hù)膚的重要第一步。而“只有妝后才需要卸妝”、“用洗面奶就是卸妝”等錯(cuò)誤觀念也被逐漸糾正。

根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，2012-2019年，我國(guó)化妝品消費(fèi)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢(shì)，美妝護(hù)膚對(duì)大眾來(lái)說(shuō)不再是陌生概念，以精致妝容出門成自然狀態(tài)。

同時(shí)，卸妝的重要性在消費(fèi)者的護(hù)膚美容中逐漸突出，近三年線上卸妝品類的消費(fèi)規(guī)模和消費(fèi)人數(shù)，保持同步穩(wěn)定增長(zhǎng)，而線上卸妝品類的客單價(jià)近三年處于穩(wěn)定的狀態(tài)，可見消費(fèi)者對(duì)于線上卸妝產(chǎn)品品類的認(rèn)知與購(gòu)買保持在相對(duì)固定的消費(fèi)水平。

此外，CBNData《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，線上卸妝產(chǎn)品近三年在美妝個(gè)護(hù)中的消費(fèi)滲透率有小幅度提升，其中在美妝類目的滲透率最高，達(dá)到20%，這也表示線上卸妝品類存在較大的市場(chǎng)發(fā)展空間。而在不同線級(jí)城市的卸妝品類消費(fèi)增速中，四線及以下城市以高于整體平均水平的消費(fèi)增速，成為值得關(guān)注的新市場(chǎng)。

卸妝產(chǎn)品細(xì)分品類眾多，除了基礎(chǔ)的卸妝水，卸妝油、卸妝膏、卸妝濕巾等產(chǎn)品也憑借各自的特點(diǎn)吸引目標(biāo)消費(fèi)者，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。CBNData《報(bào)告》顯示，在近三年線上卸妝產(chǎn)品消費(fèi)占比中，卸妝水的消費(fèi)規(guī)模在逐漸降低至50%左右，而原本卸妝水的市場(chǎng)份額則向卸妝油、卸妝膏以及卸妝濕巾等細(xì)分類型產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，其中卸妝油產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)最為明顯，三年來(lái)保持逐年提升，目前占比約為23%。

卸妝油產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模的增長(zhǎng)，與消費(fèi)者卸妝護(hù)膚意識(shí)的提高密不可分，更與消費(fèi)者個(gè)性化的卸妝需求息息相關(guān)。其中“清潔控油”成為消費(fèi)者對(duì)卸妝產(chǎn)品最主流的功效需求，此外具有“滋潤(rùn)滋養(yǎng)”和“抗敏感”卸妝功效的消費(fèi)占比亦有所提升。

卸妝油產(chǎn)品的消費(fèi)者群體，相對(duì)來(lái)說(shuō)比較集中，女性消費(fèi)者穩(wěn)占主導(dǎo)。以位于國(guó)貨卸妝產(chǎn)品第一梯隊(duì)的逐本卸妝油為例，其女性消費(fèi)者占比超過(guò)90%，高于美容護(hù)膚品類中的女性消費(fèi)者占比。從不同代際消費(fèi)者分布來(lái)看，90、95后消費(fèi)者是逐本卸妝油的主力消費(fèi)人群，同時(shí)也是整體美容護(hù)膚的主力。

總體而言，國(guó)貨卸妝油產(chǎn)品消費(fèi)者與整體美容護(hù)膚消費(fèi)者相比，具有更高的消費(fèi)需求和消費(fèi)能力，年輕群體占主力的TA們，對(duì)卸妝產(chǎn)品細(xì)分功效需求明顯，帶來(lái)卸妝品類市場(chǎng)巨大的發(fā)展?jié)摿Γ谴龠M(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)不斷發(fā)展升級(jí)的強(qiáng)大動(dòng)力。

轉(zhuǎn)載自：中妝網(wǎng)

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