從渠道到產(chǎn)能全面發(fā)力，日系化妝品加速進(jìn)軍中國市場

中國是全球最大的化妝品消費(fèi)市場，已成為全球品牌的兵家必爭之地。

近年來，無論是在屈臣氏等化妝品專賣店，還是在華聯(lián)等商超渠道，以及天貓等線上市場，國外化妝品大肆進(jìn)入中國。歐美系化妝品在中國市場遙遙領(lǐng)先，日本與韓國產(chǎn)品這是短兵相接，形成正面競爭。在韓系化妝品的增長受多重因素影響之時(shí)，日本品牌呈現(xiàn)出加速進(jìn)軍中國市場的趨勢。

近日，據(jù)外媒報(bào)道，來自日本化妝品工業(yè)聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2016年日本化妝品的出口額同比增長28.8%，達(dá)到2676億日元，同2013年的1359億日元相比幾年間翻了一番。甚至去年起出口額首次超越進(jìn)口額。

在其中起主要作用的是中國市場。數(shù)據(jù)顯示，日本化妝品面向中國香港的出口額最大，占比32%，其次是中國大陸，占比20%，中國臺(tái)灣（13%）、韓國（11%）、新加坡（7%）也是日本化妝品的主要出口國家和地區(qū)。值得注意的是，由于對(duì)中國香港出口化妝品在關(guān)稅方面存在優(yōu)惠措施，所以出口到中國大陸的產(chǎn)品多經(jīng)由香港轉(zhuǎn)口，也就是說在面向香港32%的出口份額中相當(dāng)一大部分也是由中國大陸市場貢獻(xiàn)的。

數(shù)據(jù)還顯示，中國對(duì)日旅游消費(fèi)，以及回國之后的再消費(fèi)成為主要拉動(dòng)因素。以資生堂為例，其近日公布的一季報(bào)顯示，受中國消費(fèi)者推動(dòng)，一季度旅游渠道收入大幅增長81.0%至110億日元，營業(yè)利潤增幅更是高達(dá)130.7%。

至于中國市場，數(shù)據(jù)顯示，資生堂集團(tuán)營業(yè)收入增幅達(dá)到14.9%，按固定匯率計(jì)算增幅達(dá)21%，由309億日元增至355億日元，自2012年以來首次增幅超過20%；盈利能力也大幅改善，營業(yè)利潤由35億日元增至66億日元，增幅達(dá)88.6%。

其中，電商渠道增長迅速。據(jù)了解，近來，大量日本化妝品品牌以及藥妝店在天貓開設(shè)了旗艦店甚至進(jìn)口旗艦店，比如資生堂、高絲、松本清等。

資生堂集團(tuán)方面表示，一季度中國市場的增長仍由資生堂品牌、CPB 和IPSA 等高端品牌驅(qū)動(dòng)，高端品牌在中國電商收入亦水漲船高，線上占比由不到5%增長至近10%。而總體上一季度資生堂中國電商收入增速超過30%。

當(dāng)然電商之外，線下市場這些品牌也沒有松懈。日本高絲集團(tuán)近期發(fā)布的截至3月31日的 2016 年財(cái)報(bào)顯示，其去年在中國百貨商店開設(shè)了8家黛珂專柜，黛珂是高絲旗下的高端品牌。

同時(shí)，3月份高絲在日本國內(nèi)新增生產(chǎn)線，將產(chǎn)能提升30%，增產(chǎn)“雪肌精”等受中國消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品。

當(dāng)然，不獨(dú)日本，其他品牌也在加速進(jìn)軍中國。以寶潔為例，近日寶潔表示已將美國研發(fā)“萬蚊迷”Zevo衛(wèi)然、日本Sarasa洗衣液、“美白SPA雙管牙膏”等產(chǎn)品引進(jìn)中國。

來自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2016年美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口金額為265.36億元，同比增長30.3%。自2014年開始，進(jìn)口產(chǎn)品銷售在化妝品零售總額中的占比開始快速上升，由4.87%增長至9.71%，此后兩年占比直線上升，2016年這一占比達(dá)到了11.94%。今年一季度，化妝品進(jìn)口額達(dá)到了71.92億元，占比達(dá)到11.85%。

揚(yáng)州揚(yáng)大聯(lián)環(huán)藥業(yè)基因工程有限公司秉承生物科技護(hù)膚理念，依托揚(yáng)州大學(xué)與聯(lián)環(huán)藥業(yè)，安全高效值得信賴，打造國妝羊胚胎素護(hù)膚領(lǐng)導(dǎo)品牌。