那些年被“爆買”的本土品牌單品花落誰家？

在日本，被譽為“美妝界奧斯卡”的cosme大賞，每年都定期由消費者票選出年度最佳產(chǎn)品。很多人都等著放榜時刻，剁手“買買買”。但你可能不知道，其實有些本土品牌市場份額早已超過了國際大牌，拔得榜單頭籌。

化妝水：自然堂冰肌水

有兩組關于自然堂的數(shù)據(jù)一直在坊間流傳：2015年，自然堂有16款單品年銷售過億元；其中，自然堂冰肌水2015年銷售額過10億，占據(jù)化妝水細分市場份額第一。

2016年“雙11”，自然堂旗艦店單店銷售破億元，最終銷量達到1.09億元。據(jù)悉，活動當日，自然堂“水潤保濕套裝”銷售金額突破1000萬元，明星系列“雪域滋潤套裝”銷售突破800萬元。

而在今年5月，在天下網(wǎng)商與生意參謀聯(lián)合出品的的天貓銷售排名數(shù)據(jù)中，我們發(fā)現(xiàn)自然堂仍然位列美容護膚類目首位。

乳液：百雀羚水能量煥顏美容液

在PCLADY、YOKA、Onlylady、瑞麗網(wǎng)和閨蜜網(wǎng)這5大女性時尚網(wǎng)絡平臺，百雀羚水能量煥顏美容液均斬獲了它們的2015年年度美妝大獎，比肩SK-II、倩碧等國際大牌。

此外，在2015年“雙11”購物節(jié)中，百雀羚天貓旗艦店單日銷售額高達1.08億元，不僅拿下全網(wǎng)美妝銷售額No.1，還成為美妝類目中唯一過億的旗艦店。

在過去的2016年，百雀羚品牌年銷售額高達138億元人民幣，成為中國化妝品中品牌年銷額最大的單一品牌，并且超過了SK-II的137億銷售額，旗鼓相當。

在2017年“618”大促時，百雀羚光是一刻面膜組合，在開場10分鐘就賣出了16000組，火爆程度可見一斑。

面膜：一葉子

數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，一葉子在屈臣氏渠道售出9800萬元，成為屈臣氏面膜第一品牌，超出美即36%。另在線上渠道，根據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，一葉子在2016年線上面膜TOP10品牌中，以6.6%的市場份額位列第一，其中天貓復購率達35%，是天貓平均復購率的3倍。

在2016年“雙11”時，一葉子有關負責人表示，開售一小時內(nèi)，一葉子天貓官方旗艦店成交額整體就超過了4341萬元，賣出面膜超過50萬件，榮登“雙11”面膜銷量首位。

據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，2017年2月線上面膜品牌競爭力排行榜中，一葉子面膜以5.33%市場份額穩(wěn)居首位。

水洗面膜：膜法世家

無獨有偶，從水洗面膜領域切入的膜法世家，歷經(jīng)十年發(fā)展，如今已雄踞線上清潔護膚品牌榜首，與歐萊雅并駕齊驅(qū)。其中，據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，2017年3月膜法世家吸黑煥采彈潤幼滑黑面膜成為最熱愛面膜單品，為本土清潔護膚奠定下優(yōu)勢地位。

眼霜：丸美彈力蛋白眼精華

據(jù)2016年天貓眼部護理銷售品牌TOP10顯示，銷售總額共達4405.5萬元，其中國產(chǎn)品牌占據(jù)主要份額，數(shù)量占7席。丸美以856.3萬元再次成為當之無愧的“眼霜第一品牌”，大幅度把雅詩蘭黛甩在其后。

防曬：美膚寶美白隔離霜

據(jù)生意參謀數(shù)據(jù)顯示，2017年2月，作為六年斬獲天貓防曬品類銷量第一的美膚寶美白隔離霜，再次在各大電商防曬品類中摘得銷量桂冠，同比增長62%，交易指數(shù)是曼秀雷敦的二倍多。作為唯一上榜的國貨品牌，美膚寶已牢牢坐穩(wěn)防曬頭把交椅。

環(huán)亞集團總裁吳知情曾公開表示，2015年，美膚寶防曬品類在亞太地區(qū)排名第五，成為了唯一上榜的國貨品牌。2017年，美膚寶的目標是進入亞太地區(qū)防曬類目TOP3，并逐漸把美膚寶防曬品類打造成亞太地區(qū)TOP1。

BB霜：卡姿蘭

據(jù)星圖數(shù)據(jù)，綜合天貓、京東等多家電商平臺2016年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，卡姿蘭以5.7%占比位列線上彩妝品牌TOP10之首。

在細分品類中，2017年1月，卡姿蘭BB霜以4.81%的市場份額雄踞榜首，遠超美寶蓮、雪花秀、赫拉、謎尚等知名外資品牌，高出去年同期第一位美寶蓮1.67個百分點，成為線上底妝市場TOP1。

值得一提的是，卡姿蘭明星素顏霜在上市30天全網(wǎng)累計銷量高達67985瓶，有望在2017下半年勇奪繼BB霜之后的又一個冠軍。

洗發(fā)水：滋源

2016年，滋源店均單產(chǎn)提升42.9%，人均單產(chǎn)提升23.2%，一度在競爭激烈的屈臣氏占據(jù)了其高端洗護第一名的位置。2016年，滋源還拿下“雙11”全網(wǎng)銷量第一的成績，銷量突破1.2億。

滋源是環(huán)亞集團2014年3月才推出的無硅油洗護品牌。截至目前，渠道網(wǎng)點已突破30000個，拿下了4.6%的市場份額，當之無愧地成為中國洗護市場前十的唯一國產(chǎn)品牌。

護發(fā)素：蜂花

在鮮少人關注的護發(fā)品類中，蜂花護發(fā)素作為本土老牌洗發(fā)、護發(fā)產(chǎn)品，線上銷售占比位列第一，遠遠高于位于第二位的歐萊雅。

護手霜：隆力奇

隆力奇護手霜，已經(jīng)連續(xù)11年獲得全國銷量第一殊榮，劍指該品類龍頭地位，實至名歸。

值得注意的是，在唇部市場，冠軍首位仍被美寶蓮占據(jù)，但由于卡姿蘭、巧迪尚惠等本土品牌清晰的定位，正逐步蠶食更多市場份額。

在2016年，新藝術彩妝品牌瑪麗黛佳針對“雙11”購物節(jié)推出的百變醒目唇膏禮盒，以3689萬銷售額首次登上國貨彩妝首位，相較去年同比增長高達207.2%。