大數(shù)據(jù)解析美妝時(shí)尚新趨勢(shì)：用戶年輕化凸顯

南都-京東消費(fèi)研究所發(fā)布了《2017-2018美妝消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》與《2017-2018時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告通過(guò)解析過(guò)去一年的消費(fèi)數(shù)據(jù)，揭示了中國(guó)市場(chǎng)的“顏值與時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)”。其中，美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)方面表現(xiàn)出四大新趨勢(shì)。

首先是精致美妝人群普及化。從人均消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，整個(gè)2017年用戶在面部護(hù)膚的投入最多；在美妝細(xì)分品類中，消費(fèi)額同比增速最高的是防曬、唇部、精華、眉筆和卸妝產(chǎn)品。

其次，高端消費(fèi)呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。在京東購(gòu)買抗皺商品的用戶中，90后占比約為15%。

此外，美容產(chǎn)品呈現(xiàn)出科技化和天然化趨勢(shì)，含有綠色成分及美容科技的產(chǎn)品深受歡迎。

最后，各個(gè)地區(qū)人群的美容消費(fèi)觀趨同化。在護(hù)膚與美妝消費(fèi)中，一線與四線地區(qū)的用戶消費(fèi)結(jié)構(gòu)基本一致，近三年來(lái)，一線與四線地區(qū)的平均消費(fèi)額在逐步縮小。
 

時(shí)尚消費(fèi)也呈現(xiàn)出三大新趨勢(shì)。其一是高端消費(fèi)增長(zhǎng)快，用戶追求品質(zhì)與品位的結(jié)合，2017年末比年初，京東線上時(shí)尚品牌的數(shù)量同比增長(zhǎng)了35%；其二是時(shí)尚消費(fèi)年輕化，80后、90后用戶占比高；其三是用戶需求呈現(xiàn)個(gè)性化，潮流的、有設(shè)計(jì)感的商品受追捧。
 

京東集團(tuán)副總裁、京東商城大快消事業(yè)群消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼表示，美妝個(gè)護(hù)目前已成為京東商城滲透率最高的品類，并且京東美妝個(gè)護(hù)品類的復(fù)購(gòu)率都很高，高消費(fèi)能力的年輕用戶也更偏愛(ài)京東美妝。2018年，京東將引進(jìn)超過(guò)200個(gè)高端美妝大牌，讓消費(fèi)者購(gòu)物選擇更加豐富和精致。此外，京東將聯(lián)合品牌商全力推動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷，借助明星、電影、動(dòng)漫等IP元素，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶互動(dòng)，滿足用戶個(gè)性化需求。京東還將利用與騰訊、今日頭條、百度等互利網(wǎng)流量巨頭的戰(zhàn)略合作，開(kāi)發(fā)更多類似微信小程序的產(chǎn)品，創(chuàng)造多元化的購(gòu)物營(yíng)銷場(chǎng)景，并利用AR、VR等新技術(shù)為消費(fèi)者創(chuàng)造更好的購(gòu)物體驗(yàn)。