在第五屆天貓金妝獎上，天貓快速消費品事業部總經理胡偉雄表示，2019年，天貓將加大在美妝市場的投入，增加1000個美妝品牌在天貓開店。
2013年到2017年，中國化妝品行業年均復合增長率達到10.6%，超過全球平均增幅。2018年，天貓美妝的增速超過60%。在天貓上購買化妝品的消費者超過3億。同時，天貓也為美妝品牌帶來了增長，10年來，寶潔集團在天貓增長了1000倍；HomeFacialPro品牌開店3年，年銷售額超過5億。
天貓方面表示，2019年，天貓將進一步升級“美妝品牌的扶持計劃”，重點面向進口和新銳網紅品牌，計劃在一年中增加1000個品牌上天貓開店。此外，還將打造超過50個年銷售額過億元的單品。
有數據顯示，2018年天貓上的美妝消費者已突破3億，其中，有超過5000萬的95后消費者在天貓上買化妝品，00后消費者有3倍增長。
