正所謂得市場者得天下，無論是做化妝品品牌、渠道還是零售，熟悉市場動態(tài)，緊跟潮流趨勢，把握消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)，都可謂成功之道的幾大關(guān)鍵。中國化妝品市場現(xiàn)狀如何，過去一年中市場呈現(xiàn)了哪些動態(tài)，2018年消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn)和流行趨勢如何，相信這些都是很多行業(yè)同仁十分關(guān)注的問題，下面就為大家呈上幾組數(shù)據(jù)，為大家點(diǎn)亮指路明燈！
一、中國化妝品市場現(xiàn)狀
1.統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可見，中國化妝品市場整體規(guī)模始終保持持續(xù)增長態(tài)勢，至2016年已達(dá)2735億元，照此速度，預(yù)計(jì)到2021年規(guī)模有望達(dá)3499億元。
2.當(dāng)前國內(nèi)產(chǎn)品細(xì)分化趨勢愈發(fā)明顯，化妝品細(xì)分品類規(guī)模不斷增長，其中彩妝、嬰幼兒護(hù)膚和男士護(hù)膚品類增長力度最大，嬰童產(chǎn)品增長率高達(dá)14.74%，彩妝和男士護(hù)膚亦分別保持了11.24%和9.87%的高增長率。
3.隨著消費(fèi)者美妝意識不斷成熟，高品質(zhì)、高功能性的產(chǎn)品在市場上呈現(xiàn)出高增長趨勢，在2017年1-4月線上美妝品類銷量同比增速TOP8品類中，精華和眼霜遙遙領(lǐng)先。
4.在各細(xì)分品類中也出現(xiàn)了不同新話題，如清潔護(hù)膚產(chǎn)品中，消費(fèi)者愈加偏愛舒敏鎮(zhèn)靜功效；在彩妝領(lǐng)域，美白遮瑕類產(chǎn)品的市場份額增長率高達(dá)292%；洗護(hù)品類中，補(bǔ)水保濕成為新關(guān)注點(diǎn)，此類產(chǎn)品增長率亦高達(dá)252%。
5.在化妝品渠道結(jié)構(gòu)上也發(fā)生了明顯變化，2016年，超市、大賣場和百貨商場等傳統(tǒng)渠道不斷下沉，新興銷售渠道呈現(xiàn)出高增長趨勢，其中尤以網(wǎng)購渠道增長最為顯著，增長率高達(dá)31.7%；此外，化妝品專營店和藥妝店也在持續(xù)增長，分別占到8.9%和8%的比重。
二、美妝流行關(guān)鍵詞
全球化妝品研發(fā)動向顯示出，納米產(chǎn)品、藥妝、美白、抗皺將是化妝品接下來的四大流行趨勢。如世界級化妝品R&D制造專門企業(yè)韓國科瑪就針對這四大趨勢研發(fā)了相應(yīng)的前沿技術(shù)，并開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，新品市場反饋效果良好。
而就化妝品品類市場表現(xiàn)而言，作為引領(lǐng)今后基礎(chǔ)護(hù)膚和彩妝各類別增長的產(chǎn)品，面膜、DERMA（藥妝）和彩妝色盤產(chǎn)品在市場上受到了極大關(guān)注。在品類升級過程中亦呈現(xiàn)出了一些特性，值得關(guān)注。
面膜多樣化
在基礎(chǔ)護(hù)膚市場全部類別產(chǎn)品都處于Trade down的情況下，面膜類產(chǎn)品的市場金額和數(shù)量都保持著持續(xù)增長趨勢，以今年六月為期，面膜銷售額與去年同比增長21.2%。
隨著一日一貼的趨勢引領(lǐng)，低價(jià)型的膜貼銷量增長，與此同時(shí)，step care等高級護(hù)理的產(chǎn)品也隨著消費(fèi)者肌膚護(hù)理的意識加深而持續(xù)上市，面膜產(chǎn)品的市場金額持續(xù)增長。
護(hù)膚需求的多樣化也帶動了面膜的類別在不斷增長，特別是睡眠面膜的新產(chǎn)品持續(xù)上市；無論是從功效上，還是型劑方面以及使用方法上，面膜產(chǎn)品的種類都在不斷更新，如冷藏后使用、有彈性的形狀記憶啫喱劑型等多樣化的新產(chǎn)品也不斷上市。消費(fèi)者對于面膜的喜愛有增無減。
DERMA（藥妝）專業(yè)化
隨著消費(fèi)者對美容護(hù)膚的知識了解不斷深化，他們也逐漸意識到，應(yīng)用于藥物中的有效成分添加到護(hù)膚化妝品中，成分安全穩(wěn)定的同時(shí)還能保證效果顯著，近年來，藥妝品類在市場上逐步成為新寵。
作為市場后起之秀，中國的藥妝品目前銷售額僅占整體市場的20%，但以其快速增長的態(tài)勢，預(yù)計(jì)市場規(guī)模在2020年將達(dá)到870億元。
當(dāng)前國內(nèi)藥妝市場呈現(xiàn)出兩大特點(diǎn)，一是藥妝消費(fèi)者逐漸呈年輕化趨勢，在國內(nèi)藥妝產(chǎn)品需求的年齡層中，25-40歲年齡層的消費(fèi)者占比50%，25歲以下消費(fèi)者亦有15%的占比。二是消費(fèi)者對藥妝產(chǎn)品的要求也越來越專業(yè)，在對藥妝產(chǎn)品的認(rèn)知中，33.38%的消費(fèi)者已經(jīng)形成了“藥妝產(chǎn)品中所含有效成分都經(jīng)過皮膚科臨床測試”這一清晰準(zhǔn)確的認(rèn)知。
此外，在藥妝市場規(guī)模不斷擴(kuò)大的態(tài)勢下，一些快速增長的藥妝品牌也吸引了大量品牌關(guān)注，如2015年初，屈臣氏宣布收購荷蘭藥妝零售店品牌Dirx，2016年底，歐萊雅集團(tuán)以13億美元收購了加拿大某公司的3個(gè)藥妝品牌，而在今年，嬌蘭佳人也啟動了“兩妝一品”戰(zhàn)略。藥妝的增長之勢猶如洪水猛獸。
Palette（色盤）高性價(jià)比
近年來，彩妝的增長之勢有目共睹，彩妝研發(fā)較為領(lǐng)先的韓國，其彩妝市場從2001年到2015年便增長了4倍，2017年預(yù)計(jì)有794億元的規(guī)模。隨著消費(fèi)者對于彩妝的需求不斷加強(qiáng)，近兩年來彩妝種類和應(yīng)用技術(shù)也在不斷擴(kuò)大，就底妝而言，其類型技術(shù)從2000年的健康+自然主義進(jìn)化到如今的簡易便捷，其中歷變了水感保濕、遮瑕皺紋等，而據(jù)北京科瑪研究所所長河正喆介紹，2018年底妝將克服劑型的界限。
在彩妝領(lǐng)域，今年最明顯的流行趨勢是可一次購買體驗(yàn)多色的色盤產(chǎn)品人氣上漲。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對色彩多樣化的追求愈發(fā)強(qiáng)烈，如唇妝色盤中，9組、11組、30組等一般沒上市的多種顏色的產(chǎn)品持續(xù)上市。
不僅如此，將拘泥于特別產(chǎn)品的色盤品類擴(kuò)大到遮瑕等底妝產(chǎn)品的話，不僅豐富了底妝產(chǎn)品的種類，也能提高性價(jià)比，預(yù)計(jì)此類產(chǎn)品將會在消費(fèi)者中人氣高居不下。
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